Segunda maior empresa do setor de cosméticos do Brasil, o Grupo Boticário registra uma expansão de 30,5% no ano passado, no comparativo com 2022. Em valores, o GMV, métrica de desempenho, mostra que as vendas totais da empresa paranaense somaram R$ 30,8 bilhões. O resultado histórico coloca o Boticário ainda mais próximo da liderança do mercado de cosméticos nacional, ao encostar na Natura, que detém o primeiro lugar no setor.
Embora os balanços das duas empresas não permitam uma comparação direta, uma vez que o Grupo Boticário, ao contrário da Natura & Co, é uma empresa de capital fechado, os números divulgados pelas concorrentes mostram que enquanto a empresa paulista contabilizou queda de 33% em sua receita bruta em 2023, a paranaense vem avançando a passos largos. Em dois anos, o Grupo Boticário quase dobrou as vendas, saltando de um GMV de R$ 18 bilhões em 2021 para quase R$ 31 bilhões no ano passado. No último balanço, o faturamento anual da Natura somou R$ 34,7 bilhões.
O Grupo Boticário atribui o desempenho a avanços importantes na estratégia multicanal e multimarcas, com entrada em novos canais, expansão das parcerias em multimarcas e consolidação em categorias. “A sólida performance de 2023 confirma a potência das alavancas internas e consistência no nosso desenho estratégico de longo prazo. Estamos formatando um ecossistema de beleza que expande nossa presença junto aos consumidores brasileiros, por meio de parceiros sólidos, atuando com diversas marcas, em diversas categorias, presentes nos mais diversos canais”, avaliou o vice-presidente do Conselho do Grupo Boticário, Artur Grynbaum.
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Segundo o executivo, o crescimento não reflete apenas os resultados de uma única marca, categoria ou canal. “Temos um conjunto de ações que corroboram o desempenho de uma estratégia robusta, bem executada e com geração de valor a todos os clientes do ecossistema.”
O grupo destacou os investimentos em pesquisa e desenvolvimento, tecnologia e marcas, responsáveis por manter o alto nível de inovação, com cerca de quatro mil novos produtos desenvolvidos e dois mil reformulados. Cerca de 26% do GMV da empresa foram provenientes de produtos lançados há menos de um ano. As categorias que tiveram o maior crescimento foram cabelos, perfumaria e cuidados pessoais.