Depois de 125 anos de história, a Coca-Cola vai produzir pela primeira vez uma bebida alcoólica, que será lançada no Japão. Conhecida como "Chu-Hi", uma abreviatura para "sochu highball", a bebida é uma mistura de água com gás, possui aroma de limão, e tem de 3% a 8% de álcool. Nada mais é do que um espumante enlatado.
Ainda não há previsão para a data de lançamento e ainda não se sabe se o produto será comercializado em outros países. De acordo com Jorge Garduno, presidente da Coca-Cola no Japão, a iniciativa "é um exemplo de como continuamos explorando oportunidades fora de nossas áreas principais".
Vai ser a primeira vez em que a empresa de refrigerantes aposta em uma bebida diferente. Segundo Garduno, a invenção "é um experimento pequeno e bem específico para o mercado". O projeto marca uma nova fase na empresa, que tem lutado contra a queda de vendas em âmbito global, já que consumidores que prezam pela saúde estariam evitando tomar a bebida. Com isso, a Coca-Cola precisou diversificar seus produtos, como a compra de marcas de água e chá.
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A ideia de criar uma bebida alcoólica, primeiramente no país japonês, vai de encontro com projetos de outras grandes empresas de bebidas, incluindo Kirin, Suntory e Asahi, que possuem variedades e sempre estão inovando.